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活跃市场逐步下沉,消费升级趋势依旧明显。随着二三线市场的购买力升级,下沉市场成了各电商的必争之地。据公开数据显示,过去两年,淘宝天猫新增用户中超过70%来自于下沉市场,其在下沉市场的渗透率超40%。下沉市场用户对于价格较为敏感,阿里通过“聚划算”平台推出高性价比产品,联合品牌定制多款爆款商品满足下沉市场对于性价比的要求;拼多多“百亿补贴”战略再升级,覆盖范围增加;京东推出社交电商平台“京喜”,连接微信一级端口,开拓下沉秒杀业务。虽然市场逐渐下沉,但“双十一”消费升级趋势依旧明显,其中家电、手机、个护化妆品、母婴等消费层次较高的品类均呈现了良好增长态势,今年有64个品牌预售过亿元,此外海外购商品的占比也在持续提升。电商依旧位于成长性赛道,下沉市场的渗透率提升以及品牌消费升级持续为电商规模的持续扩展提升动力。亚洲通网站从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元,较2018年11.11实现大幅超越。这也是继今年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后,京东在年末11.11打造的又一实力新主场。

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